AUFGABE
Zur Produkteinführung der neuen Protein-Linie der Schwarzwaldmilch galt es, eine neue Zielgruppe zu erreichen. Mehr junge, urbane Menschen mit Sport- und Fitness-Interesse standen im Fokus. Damit war für die neue Produktlinie eine Dehnung der Marke und ein neues Kommunikationskonzept nötig: modern, aktiv und selbstbewusst – so wie die neue Protein-Linie der Schwarzwaldmilch. Die Konzeption dieser Kampagne mitsamt der Umsetzung neu relevanter Kommunikationskanäle wie Instagram und TikTok waren neben Microsite und Print-Medien die Aufgabe von Münchrath Ideen+Medien.
IDEEN
Woher kommt dein Antrieb? Was ist dein Workout? Remember where you came from!
Mit starken, wertgebenden Aussagen treten wir in den Dialog und positionieren gleichzeitig die neue Produktmarke. Das Key Visual ist dementsprechend dynamisch und modular, um sich flexibel den widrigsten Bedingungen anzupassen – genau wie der Trainingsplan unserer Zielgruppe. Schrift und Farbgebung sind modern, fallen ins Auge und erinnern an die großen Kampagnen von Marken wie Nike und Under Armour. Und alles kommt zusammen unter dem Hashtag #keineAusreden, der unsere Community in ihren gewohnten Kanälen vereint und Schwarzwaldmilch gleichzeitig als authentischen Absender mit ökologischer und gesellschaftlicher Verantwortung positioniert.
MEDIEN
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