Blick auf das Freiburger Münster mit der Headline Freiburger Streifzüge
Blick auf das Freiburger Münster mit der Headline Freiburger Streifzüge

FWTM

Jubiläums-Influencerkampagne

AUFGABE

Im Rahmen des Stadtjubiläums 2020 stand die FWTM vor einer klaren Aufgabe: Die Entwicklung und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Tourismus-Kampagne, die Freiburg als 900 Jahre junge, sonnige und sympathische Urlaubsdestination mit erstklassigem Kultur-, Kulinarik- und Naturangebot präsentiert. Anstatt das überschaubare Budget wie ursprünglich geplant mit hohen Streuverlusten in Out-of-home-Medien zu stecken entschloss man sich, mit Münchrath mutig neue Wege in der Kommunikation zu gehen – mit einer mehrstufigen Kampagne mit Mikro-Influencern, mehrfach verwertbaren Inhalten und gezieltem Einsatz von Media-Budget.

IDEEN

Das Konzept: Freiburger Streifzüge zu unterschiedlichen Themengebieten wie Kulinarik, Stadterlebnis oder Natur & Aktiv, detailliert geplant von Münchrath und emotional dokumentiert von den Influencern. Diese Streifzüge wurden dann aufmerksamkeitsstark und wiedererkennbar in den Zielkanälen der FWTM aufgegriffen. Die Umsetzung: medienspezifisch in vier Phasen. Emotionales „Lust machen“ auf Instagram, Reichweitensteigerung über Social Media Ads, informatives Überzeugen mit suchmaschinenrelevanten Travel-Blogs und zu guter Letzt Conversion zu Landingpage (visit.freiburg.de) und Instagram (@visit.freiburg). Das oberste Ziel: effizienter Budget-Einsatz. Dazu wurden beispielsweise vorrangig Mikro-Influencer ausgewählt, das Media-Budget präzise eingesetzt und beides quartalsweise optimiert.

MEDIEN

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Freiburg Blick in die belebte Konfiktstraße
Draufsicht auf einen Freiburger Gullideckel mit zwei Fußpaaren und einem Husky der mit großen blauen Augen in die Kamera schaut.
  • Brückengeländer mit einer Fischfigur über dem Freiburger Gewerbekanal
  • Frau mit Husky vor dem Eingang der Freiburger Meckelhalle in der Franziskanergasse
  • Ein Pärchen mit kleinem Kind schaut vom Kanonenplatz aus auf das Freiburger Münster
  • Blick auf das Freiburger Rathaus
  • Aushangschild vom Hotel und Restaurant Oberkirch vor dem alten Freiburger Kaufhaus auf dem Münsterplatz
  • Fensterbild des Freiburger Münsters
  • Sprechblase mit Social-Media-Aussage „Klingt nach einem ganz tollen Wochenende“
  • Sprechblase mit Social-Media-Aussage „Freiburg sah so toll aus. Da muss ich auch mal hin!“
  • Sprechblase mit Social-Media-Aussage „Das war wirklich ein cooler Kurztrip! Die Altstadt von Freiburg ist absolut sehenswert, aber auc der Stadtgarten und der Schlossberg sind wunderschön. Ein besonders passendes Ausflugsziel für Urlaub mit Hund!“
Viele lustige Quietscheentchen schwimmen im Freiburger Bächle
  • Familie mit zwei Kindern steht auf einer Wiese im Schwarzwald
  • Eine Frau sitzt auf einer Werkbank uns schnitzt an einem Stück Holz
  • Eine Frau mit Hut von hinten fotografiert, wie sie vom Schlossberg runter auf das Münster und die Altstadt blickt.
Stimmungsvolle Aufnahme vom Schwarzwald mit Nebel in den Tälern.
Ansicht eines Mobilphones mit der Website und ein paar alternative Seiten.
Ansicht eines Mobilphones mit der Website und ein paar alternative Seiten.
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